Lauren Singer es una empresaria con conciencia ambiental que en los últimos dos años sólo ha producido un tarro de basura, lo que prueba que una vida libre de residuos es posible.
Lauren se recibió en Ciencias Ambientales en la Universidad de Nueva York y mientras era una estudiante comenzó a trabajar en un proyecto llamado «Basura Cero». Para reducirla, empezó a hacer por cuenta propio varios elementos que se usan en la vida cotidiana, como su propio dentífrico, desodorante y su jabón para lavar la ropa. Luego, fundó su propia empresa ecológica llamada «The Simply Co» a través de la cual planea vender los productos que ella misma realiza.
Un día al preparar la cena se dio cuenta de que todo dentro de su heladera estaba empaquetado o envuelto en plástico: «Esa fue la primera vez en mi vida que me sentí capaz de mirarme a mí misma y decirme: Hipócrita» y en ese momento decidió eliminar todo el plástico de su vida. Sin embargo, admite que no fue sencillo y tuvo que hacer sus propias bolsas y frascos para acarrear los productos del supermercado.
También, dejó de comprar ropa nueva y sólo adquiría la de segunda mano, se hizo sus propios productos de limpieza y cuidado personal y regaló y donó todos aquellos objetos superficiales en su vida. Además, aclara que lo más difícil de su proyecto es que muchas personas no lo tienen en cuenta y piensan que es rara. No obstante, Lauren señala que el esfuerzo vale la pena y que ha ahorrado mucho dinero debido que cuando hace las compras ya no agarra objetos impulsivamente, incluso destaca que come más sano porque compra frutas y verduras orgánicas en vez de empaquetadas
Los fondos para su compañía los obtuvo a través de Kickstarter y espera lanzar su primer producto este año: un jabón para ropa compuesto tan sólo por tres ingredientes que estará disponible en dos versiones: sin perfume o con aroma a lavanda. Otros de sus productos consisten en remeras de algodón orgánico o cucharas recicladas.