sábado 21 de abril

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Adelanto de “Lealtad a la marca”, de Tito Ávalos

El 75% de las marcas pasa inadvertido en la orquesta empresarial mundial, a pesar de inversiones muchas veces millonarias en marketing e innovación. En este contexto, un grupo privilegiado de organizaciones cosecha altísimos niveles de lealtad, logrando que sus clientes bordeen el fanatismo. Lo que las distingue es que no se enfocan en vender un producto, sino en ofrecerle al cliente una experiencia, una causa justa que seguir (desde contribuir al salvataje de animales en peligro de extinción a la utilización de materiales biodegradables). En la conjunción entre ser y pertenecer se genera la tribu, el punto máximo de la...
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Nuevo curso online: Comunicación para Emprendedores

La oferta online de cursos de periodismo es cada vez mayor, y la diversidad de ofertas hace que a veces nos olvidemos de lo básico: la base de cualquier trabajo periodístico es una buena formación. Periodismo.net, el sitio de educación a distancia de Periodismo.com, presenta el curso online Comunicación para Emprendedores, cuyo propósito es brindar herramientas a emprendedores, innovadores y empresarios pymes de todos los rubros para que puedan encarar la difusión de sus proyectos y negocios con la intención de conseguir financiamiento, socios, clientes y recursos humanos. Además, capacitar a periodistas, agentes de prensa y comunicadores para que conozcan cómo funcionan las...
Medios

Gracias a “Stranger Things” la venta de waffles congelados creció 14%

"Stranger Things" no solo ha tenido una gran influencia en la cultura pop, también influyó en la industria de los waffles congelados. La exitosa serie de ciencia ficción de Netflix impulsó las ventas de los waffles Eggo, de Kellogg's, los favoritos de Eleven, uno de los personajes protagónicos. Sam Ro, editor en jefe de Yahoo Finance, tuiteó una diapositiva que mostraba cómo la serie benefició a la marca Eggo. La diapositiva proviene de una presentación de Kellogg's, que tuvo lugar en la conferencia CAGNY (Consumer Analyst Group de Nueva York). https://twitter.com/bySamRo/status/966373063167299585 Cuando la segunda temporada de "Stranger Things" llegó a...
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Adelanto de “Estamos ciegos”, de Jürgen Klaric

La conferencia “Estamos ciegos” dio fama a Jürgen Klaric en 50 países. El objetivo de este libro es abrir los ojos a cómo funciona la mente y entender por qué el marketing y la publicidad fallan con tanta frecuencia. Este libro permite aprender cómo funciona la mente humana y su curioso comportamiento de decisión; el principio de los tres cerebros: córtex (racional), límbico (emocional), reptiliano (instintivo); identificar cuáles son los errores más serios de las grandes marcas por estar ciegas, así como conocer ejemplos prácticos de ceguera, y muestra qué hacer para abrir los ojos y cómo cambiar la visión y cultura...
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Adelanto de “La fábrica de tiempo”, de Martina Rua y Pablo Martín Fernández

Queremos poder hacer lo que nos gusta, pero nuestras múltiples obligaciones parecen impedirlo. La revolución industrial prometió que las máquinas traerían consigo jornadas laborales de menos horas y más tiempo para el ocio. Sin embargo, en plena era digital, seguimos trabajando más de ocho horas por día. Entonces, ¿cómo generar un cambio? Este libro presenta un abordaje novedoso frente al manejo del tiempo, con las últimas tendencias a nivel colaborativo, que te orientarán para ponerte en movimiento y transformar tu vida. ¿Cómo priorizar tareas y administrar mejor los ciclos de energía? ¿Cómo hacer las cosas de todos los días de...
Medios

BuzzFeed tiene un equipo de casi 20 personas escribiendo contenido comercial

El compromiso de BuzzFeed con los ingresos comerciales continúa creciendo, y en consecuencia, comenzaron a buscar ingresos comerciales más parecidos a los de un medio tradicional: a través de las búsquedas. Después de más de dos años de experimentos enfocados en listas centradas en la identidad, como "39 regalos impresionantes para cualquier persona que adore maldecir" o "27 regalos que solo los nerds de matemáticas y ciencias apreciarán", ahora BuzzFeed tiene 19 personas trabajando en puestos comerciales a tiempo completo. Las publicaciones centradas en la identidad siguen siendo un elemento básico, pero ese equipo, que forma parte de la operación...
Medios

Creá un bot a partir de la sección de preguntas frecuentes de tu web

Una de las necesidades que los bots cubren a la perfección es la capacidad de dar respuesta a las preguntas más frecuentes a los usuarios y/o clientes. Con esto en mente Microsoft™ creó QnA Maker, una nueva herramienta que permite crear un bot a partir de la sección FAQ de nuestra web en cuestión de minutos. La aplicación permite desarrollar, preparar y publicar en forma sencilla un bot apto para contestar todo tipo de consultas basándose en la URL de consultas frecuentes de nuestra web. La herramienta es sencilla e intuitiva: sólo hay que indicarle la URL de la sección...
Medios

Lo mejor de octubre en Periodismo.com

Contenido que vale la pena volver a leer: Las mejores tapas de revistas sobre Donald Trump Cómo crear videos gratuitos para tu portada en Facebook Los argentinos le creen cada vez menos a los medios tradicionales El New York Times ofrece becas para prácticas profesionales Cómo unir las capturas de pantalla del iPhone Cómo crear fotos animadas en pocos pasos Cómo saber la fecha exacta de publicación de una página web o un artículo Cómo cubrir la desinformación Un nuevo recurso para periodistas innovadores Cómo monitorear en tiempo real cualquier mención de tu marca Cinco tendencias que los medios deben...
Medios

Cómo monitorizar cambios en la web de la competencia

Kompyte es un software de rastreo de la competencia que te avisa en tiempo real cuando tus competidores realizan cambios en sus sitios web, productos y campañas de marketing digital. La herramienta, es una extension gratuita de Chrome que permite retroceder en el tiempo para monitorear y rastrear cambios en cualquier página de un sitio web. Cuando Kompyte detecta un cambio en el contenido de una de las páginas web monitorizadas de un competidor, en la sección “Updates” aparece una actualización como la siguiente: Kompyte separa los cambios detectados según el tipo de contenido que ha variado en la página...
Medios

Cinco tendencias que los medios deben entender para triunfar, según Chartbeat

¿Cómo cambia el consumo de noticias y patrones de tráfico año tras año? ¿Cuál es el papel de las plataformas? Cada mes de octubre, la plataforma de análisis de medios Chartbeat identifica las tendencias macro del comportamiento de la audiencia y el consumo de noticias para ayudar a los medios a comprender cambios importantes y descubrir nuevas oportunidades de crecimiento. A continuación 5 puntos clave del informe de Chartbeat: No es un mundo móvil-primero, es sólo móvil En cuanto a tráfico referido por tipo de dispositivo, vemos que el móvil ha logrado impresionantes ganancias año tras año. El año pasado,...
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