jueves 28 de marzo de 2024
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Política, memes y TikTok: el medio que busca acercarle la «vieja política» a los jóvenes de hoy

En noviembre de 2024 habrá elecciones presidenciales en Estados Unidos. Los dos candidatos serán los más viejos en la larga historia de la democracia estadounidense. Joe Biden tiene 81 años y Donald Trump, 77.

¿Cómo se relacionan los políticos viejos con las audiencias jóvenes? Sin dudas, es todo un desafío. Trump y Biden tienen edad como para ser los bisabuelos de algunos de sus votantes. Pero que los candidatos sean viejos no significa que la cobertura mediática deba seguir sus pasos. Eso es lo que pretende Betches, una marca multimedia desarrollada y dirigida por y para mujeres jóvenes. El 85% de sus lectores son mujeres y el 80% tiene entre 25 y 44 años.

Se trata de un medio muy distinto a los «tradicionales»: su público es la Generación Z, principalmente mujeres, políticamente progresistas y que les guste el humor. Y eso se nota en sus coberturas. Betches no difunde noticias como la mayoría de los medios periodísticos, sino que se inclina por los memes y el humor. El medio pretende comunicar las noticias de una manera que sea fácil de digerir para los jóvenes. Y por supuesto, los memes, TikTok e Instagram son fundamentales en su cobertura.

La plataforma fue fundada como un blog en 2011 por tres estudiantes universitarias, Sami Sage, Aleen Dreksler y Jordana Abraham. En la última década, la marca se ha convertido en una empresa de medios de comunicación multiplataforma, quizás más conocida por su importante presencia en Instagram, incluida su cuenta principal de Instagram, con más de 9,2 millones de seguidores.

Para la cobertura política de este año el medio acaba de asociarse con el conocido creador de TikTok, Vitus Spehar (@underthedesknews). Y lanzaron el podcast «American Fever Dream». Se trata de un podcast semanal dedicado a cubrir el caótico entorno político estadounidense. Cada semana, Spehar y la copresentadora Amanda Duberman (directora de noticias de Betches) hablan sobre los momentos más importantes de la política y la cultura pop con una dosis de perspectiva y humor.

Algo resulta bastante claro: la clase política puede darse el lujo de no actualizarse, ni presentar candidatos jóvenes. Pero los medios deben renovar las coberturas si pretenden llegar a audiencias que cada vez les resultan más esquivas al periodismo tradicional.

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