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domingo 9 de mayo de 2021
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El baldazo de Ibai a los medios tradicionales

La historia se explica mejor cronológicamente. Es viernes, son las 6 de la tarde y Gustavo López está empezando su quinta hora al aire. Está conduciendo la segunda tira deportiva de Radio La Red de Argentina cuando dice: “¿Quién es Ibai?”. Gustavo López desafía al streamer más popular en habla hispana y se burla de la movida cultural más potente de la década. Algunos compañeros le explican vagamente quién es porque probablemente no saben con precisión quién es Ibai. La frase parece pasar desapercibida: su audiencia tampoco debe conocer a Ibai. Pero en internet ya nada pasa desapercibido.

En algún lugar de Buenos Aires hay un periodista de La Nación en su casa escuchando Radio La Red: en realidad, escuchar Radio La Red es su trabajo. La Nación hizo un cambio de estrategia en 2020. Necesitaba recuperar visitas perdidas. El nuevo lineamiento fue claro: destinaron recursos en crear un área llamada “contenidos de interés”, un equipo responsable de generar un paquete enorme de artículos que suelen estar escondidos en la frontpage pero que hacen ruido en las redes sociales. Contrataron periodistas para que escuchen la radio y miren la televisión para detectar “situaciones que puedan ser de interés”. Escenas que hagan ruido. Textuales que alimenten a las fieras. La frase de Gustavo López es el plato perfecto. Se escribe. Se publica. Y se desata todo lo demás.

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