martes 28 de junio de 2022
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El diario como anabolizante

En medio del doble desafío exipesasstencial que suponen la crisis corporativa de su grupo editor (PRISA) y la crisis general de la industria de diarios en papel en los países centrales, El País de España selló un acuerdo con Amazon que es sintomático del momento actual del mercado editorial: al anunciar un nuevo canal de distribución de los ejemplares a través del servicio Amazon Prime Now, durante la última semana de abril por cada pedido que realicen los usuarios de Amazon, recibirán gratis un ejemplar de El País y otro de Cinco Días de forma gratuita. Después de ese lapso, como decía la canción de Los Twist “El primero te lo regalan”, los interesados en recibir El País a través de la distribución de Amazon tendrán que pagar por su ejemplar más el costo del servicio de entrega en la plataforma de comercio electrónico.

Este acuerdo, que Amazon y El País lanzan en Madrid, altera una de las estrategias clásicas de las empresas periodísticas para atenuar la incertidumbre de las ventas. En efecto los periódicos suelen incorporar regalos o promociones con el objetivo de sostener o aumentar ingresos. Esta estrategia comercial, complementaria de otras, es menos efectiva en la medida en que se deprimen las ventas de ejemplares porque es cada vez menos atractivo para las ofertas asociadas al periódico en calidad de regalos acompañar un producto que, como el diario papel, perciben que está en decadencia. A su vez, el despliegue de estrategias comerciales eficaces en las versiones digitales de las editoras de periódicos aún se halla en fase de exploración y experimentación, con mucho ensayo y mucho error.

martinbecerra.wordpress.com  (martinbecerra.wordpress.com)