16.7 C
Buenos Aires
jueves 22 de octubre de 2020
Periodismo . com

El sexo ya no vende

0

Un enorme yate de lujo, un jet esquí abandonado y el amanecer en el horizonte componen la primera imagen. Un paraguas flota en el agua, una bola de boliche rueda por el barco, fotos calientes y ropa interior femenina se hunden en un jacuzzi usado. Los vasos vacíos se multiplican, el piso se llena de cartas y fichas, y un harén de mujeres desnudas invade una desordenada cama. Sólo un mono -ícono del descontrol nocturno-logra despertar al joven. «Únete a nosotras en el Axe Boat», seduce la voz en off de la campaña de la marca de desodorantes de Unilever de 2010.

Por años, y con mucho éxito, Axe sugirió sexo para atraer a su target de ventas: jóvenes inseguros de entre 18 y 24 años. Claro que no fue un ejemplo aislado. Sexo, publicidad y cierta cosificación de la mujer convivieron -por lo menos-desde que en 1871 la marca de cigarrillos Pearl puso a una doncella desnuda en uno de sus paquetes. Luego Clairol, Calvin Klein, Versace, Budweiser, entre muchas otras, reprodujeron la idea de manera explícita, implícita y muchas veces incluso de forma subliminal. Pero la década ganada del sexo -dicen quienes saben- fueron los 80.

lanacion.com.ar  (www.lanacion.com.ar)