domingo 23 de septiembre

Estrategias para incrementar las suscripciones digitales

Para los editores que buscan desarrollar una estrategia de suscripción digital más sólida, el informe del Lenfest Institute que se titula ‘Ingresos por lectores de suscripciones digitales‘ (‘Digital Subscription Reader Revenue’) ofrece un abánico de ideas claras y que se pueden llevar a la acción. Los puntos de referencia y las mejores prácticas en el informe provienen de más de 500 editores en una amplia gama de diferentes tipos de publicaciones a lo largo de varios años. Os confieso que me ha parecido muy brillante dicho informe. Por este motivo, a continuación me gustaría desarrollar un análisis sobre este documento que va un poco más allá del notable artículo publicado como ‘Digital subscription strategies: Key insights from over 500 publishers‘ (en What’s new in publishing).

El informe del Lenfest Institute describe cómo los ingresos publicitarios disminuyen en la industria de las noticias, y para ser sostenibles, las organizaciones de noticias deben encontrar fuentes de ingresos digitales nuevas y recurrentes. Además el uso de bloqueadores de anuncios hace necesario que los editores empleen estrategias para desarrollar membresías, suscripciones, muros de pago. Se apela a la comunidad de lectores para que se conviertan en fans y miembros activos de la comunidad alrededor de los medios de comunicación.


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