“Hola Manuel! Te escribe Mauricio Macri. Quería felicitarte a vos y a todos los que trabajan en Gauchitas por su segunda exportación a Alemania. Me comentaron que este año triplicaron la cantidad, es una gran noticia! Un abrazo grande y muchos éxitos”, dice el texto que le llegó por WhatsApp al CEO de Patagonia Berries, Manuel Cabrales. Seis minutos después, el joven empresario que se abrió de la empresa cafetera de su familia para dedicarse a las mermeladas le respondió: “Mauricio, disculpá la incredulidad pero te llamé para intentar verificar que efectivamente seas vos… Muchas gracias por tenernos presentes y notar nuestro trabajo”. Antes de despedirse, invitó al Presidente al sur para conocer la producción y le prometió “seguir trabajando y construyendo un mejor país para todas nuestras familias”. Se pudo leer en la captura de pantalla que subió su tío Martín Cabrales, vicepresidente de la conocida marca homónima de café, a sus Instagram stories.
Es que por fuera del radar de los medios tradicionales, Macri empezó hace más de dos meses la campaña de microsegmentación en WhatsApp. Audios, selfies y textos son enviados todos los días por el Presidente de forma personalizada a destinatarios elegidos estratégicamente por el comando electoral de Juntos por el Cambio. Cuando le contestan, según el Gobierno, es él mismo quien vuelve a responder.
