martes 14 de agosto

La nueva meta de las marcas: convertirse en un estilo de vida

A principios de este verano, el nuevo director de Mercadotecnia de Chipotle esbozó una visión ambiciosa para la cadena de burritos y tacos, así como para los sentimientos que algún día podría evocar en los consumidores.

“Nuestra misión de mercadotecnia más grande es hacer que Chipotle no solo sea una marca de alimentos, sino una marca de estilo de vida con propósito”, dijo el ejecutivo, Christopher Brandt, en una presentación de resultados. Con eso, agregó, quiso decir que “Chipotle se convertirá en una marca que la gente querrá portar como insignia, de la que desearán saber y de la que anhelarán ser parte”.


El mismo mes, un comunicado de Godiva señaló el deseo que tiene la empresa de “ser considerada una marca de estilo de vida gracias a sus conocimientos culinarios utilizados para expandirse más allá de los chocolates”. Pizza Hut, Blue Apron y IHOP también se han descrito como marcas de estilo de vida.

¿Qué significa eso?

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