miércoles 14 de noviembre

La publicidad, ¿termómetro de la economía?: esto se espera para la inversión en TV, radio, gráfica e Internet

Un año raro, con fuertes contrastes. Así podría definirse el calendario publicitario para la Argentina en 2018.

Arrancó pésimo. En los primeros cinco meses, el volumen de segundos en televisión cayó 5% y el centimetraje en diarios se retrajo un 11%.


Con el Mundial hubo un cierto repunte, y la expectativa de que el segundo semestre puede ser mucho mejor depende del lugar desde donde se mire el horizonte.

En paralelo a Rusia 2018, la Argentina se sumergió en una crisis, que se evidenció en una fuerte devaluación, un índice inflacionario mayor al previsto y un consumo en depresión creciente.

¿Qué pasará con las inversiones publicitarias previstas para la segunda mitad del año? Por lo pronto, los presupuestos están en plena revisión. Hay certezas y también varios peros.

La estimación inicial rondaba los $36.000 millones, contra los $28.000 millones alcanzados en 2017. Tal incremento se explica más por la inflación que por otro factor.

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