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miércoles 20 de octubre de 2021
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Los canales de cable reducirán la publicidad para competir con Netflix

Luego de años de aumentos en la cantidad de avisos y en los cortes comerciales, los principales grupos de medios con sede en los Estados Unidos están comenzando a experimentar con una nueva estrategia: reducir las tandas de avisos publicitarios.

La movida busca hacer frente al avance de las plataformas digitales, que con menos spots o servicios por suscripción están acostumbrando a las audiencias a un consumo libre de publicidad. Las nuevas generaciones, acostumbradas a estos nuevos sistema, aceptan con cada vez más reticencia las largas pausas que hoy tiene la TV lineal.

Desde 2009, de hecho, la TV paga (cable, satelital) vio un aumento de sus tandas publicitarias desde 14:37 minutos a 15:38 minutos por hora, según datos de Nielsen, publicados por Bloomberg. La TV abierta, en tanto, pasó de 13:25 a 14:15 minutos en el mismo período.

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