martes 30 de noviembre de 2021
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Los Midas detrás de los youtubers españoles: 23M al año por convertir a Ibai o ElRubius en oro

La noche del 26 de mayo, Xavi Robles tuitea: «Algo que empezamos humildemente y sin un duro Jordi Torras y yo hace ocho años hoy ha tenido uno de sus momentos más brillantes. El combate de boxeo. Muy orgulloso del equipo». Robles habla de ‘la velada del año’, del evento de boxeo comandado (de cara al público) por Ibai Llanos y su séquito que esa misma noche había vuelto a encumbrar a la industria de los creadores de contenido españoles con cifras récord. El propio Ibai no tarda en contestar: «10/10. SOIS MUY BUENOS». El mensaje es claro, y muestra el papel de Robles, Torras y su equipo en el ‘show’, y en su carrera, pero no te sientas mal si no los conocías hasta este instante. La nave que capitanea Robles es una de esas expertas en navegar lejos de los focos y ser fundamentales en todos los saraos, generando millones de euros, pero sin hacer ruido.

Robles es la cara más visible, el CEO y cofundador de Vizz Agency, una agencia de representantes afincada en Barcelona que con el tiempo se ha convertido en una de las compañías clave del ‘boom’ del fenómeno ‘youtuber’ en nuestro país y quizás una de las piezas más desconocidas del engranaje. Al menos, para los que no siguen de cerca todos estos nombres. Ellos se denominan «la agencia de representación de creadores de contenido para YouTube [conocidos como ‘youtubers’] con mayor audiencia en España». Pero esa descripción hace tiempo que se les quedó pequeña. Trabajan también como agencia de publicidad centrada en ‘marketing’ de contenidos para marcas, representan a ‘streamers’, ‘gamers’ profesionales, equipos y marcas del sector ‘e-sports’ y hasta son los impulsores y principales dueños de DUX Gaming, el primer club que da un salto inverso: de los ‘e-sports’ al fútbol tradicional. La cosa no les va mal, en 2019 generaron 23 millones de euros con unos beneficios finales de dos millones. En 2018, la cifra de ventas fue de 18 millones.

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