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martes 28 de septiembre de 2021
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Los principales anunciantes financian webs desinformativas con hasta 2.600 M al año sin saberlo

La programática está ayudando a sitios que difunden desinformación a mantener esa actividad mientras medios que operan con normalidad se han visto en dificultades para obtener planificación suficiente durante la pandemia. Esa es una de las conclusiones básicas del análisis realizado por NewsGuard y Comscore, que concluye que hasta 2.600 millones de dólares al año van a parar a esa clase de webs basadas en información falsa. Los grandes anunciantes que los aportan tienen por lo general poca idea de que están financiando contenidos antivacunas o desinformación política, entre otras cosas.

Los autores del estudio han obtenido ese número a partir de combinar los datos de NewsGuard y Comscore: el primero aporta las señales sobre la información falsa detectada por periodistas y un panel de 6.500 sitios cuya credibilidad ha medido; y el segundo utiliza información de hasta 7.500 webs de los que ha extraído cifras de tráfico y explotación publicitaria. De esa mezcla emerge el porcentaje de inversión en display que ha acabado en el bolsillo de quienes editan webs desinformativas, un 1,68%, que al aplicarse al gasto total en programática de 155.000 millones de dólares ofrece el dato de 2.600 millones.

dircomfidencial.com  (dircomfidencial.com)