lunes 27 de junio de 2022
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«No os esforcéis. Haced lo mínimo»: cómo TikTok está fulminando el videoclip tal y como lo conocíamos

El 1 de agosto de 1981 comenzó a emitir MTV –Music Television–, la cadena de televisión por cable. El primer vídeo que programó fue altamente simbólico: Video Killed The Radio Star (“El vídeo ha matado a la estrella de la radio”) de The Buggles. Había comenzado la era del vídeo musical, un género llamado a reinar en la cultura popular: en los ochenta y los noventa, construyó las identidades más reconocibles del estrellato pop, dio forma a los iconos más recordados y colonizó las mentes de los oyentes y su memoria colectiva, que ya no podía disociar las canciones de las imágenes de sus vídeos. Pero aquella cultura entró en declive con la llegada de internet, o un poco antes.

“Primero desaparecieron los vídeos musicales de las cadenas en abierto porque las discográficas intentaron combatir las pérdidas de la piratería cobrando cifras importantes por su emisión, así que estos ya solo se podían ver en los canales musicales de pago. Hubo una cierta competencia por la audiencia, siempre a años luz del consumo del cine, el deporte o los documentales, pero los videoclips latinos más tórridos siempre fueron una buena opción nocturna para las plataformas sin porno. Todo esto duró hasta la llegada de YouTube, que acabó casi por completo con estos canales de vídeos musicales”, afirma Javier Lorbada, que fue director de uno de los estudios más importantes de España, Sol Música, entre 1997 y 2014, y actualmente trabaja como freelance en comunicación digital para artistas, discográficas y managers.

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