jueves 18 de octubre

Radio streaming: las emisoras online salen a la caza del público joven

El 27 de julio pasado, el staff de Gente sexy se encontró con una multitud a la salida del edificio de Freire 932, en la que fue su emisión final en FM Blue. “Lo que pasó después del último programa fue increíble -dice el conductor Clemente Cancela -. Nosotros no lo alentamos, la gente vino sola. Siempre pasaba esto: las mediciones nunca nos acompañaron, pero por otro lado el programa se recontra vendía, anunciábamos una fiesta y en diez minutos se agotaba. Era raro”.

La conversión de Blue en una radio de fórmula -con el consiguiente levantamiento de programas como Gente Sexy, Últimos cartuchos y Ahora es cuándo- fue una patada para el castigado mundillo de las FM: una emisora que no descollaba en los números de rating, pero que había logrado construir una identidad, captar un público fiel y sostenerse en el aspecto comercial, se reducía de un plumazo a su mínima expresión, como si se tratara de un borrón y cuenta nueva tras un fracaso rotundo. Más aún: los nuevos propietarios (el Grupo América y Alpha Media) se deshicieron del perfil musical que caracterizaba a la emisora (el rock-pop anglo moderno, un estilo distintivo en el que no tenía gran competencia en el dial y con el que estaba en sintonía con el redituable circuito de festivales internacionales de Buenos Aires) para pasarse a una línea nostálgica que le valió comparaciones con Aspen. A pesar de contar con una audiencia leal de target medio-alto y una marca cada vez firme, los responsables de Blue decidieron ir hacia una reformulación drástica en su grilla y dejaron al mundo de la radio un poco absorto.


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