14.6 C
Buenos Aires
miércoles 28 de octubre de 2020
Periodismo . com

Seducir a las tribus: son grupos de jóvenes sub 25 que permiten anticipar las tendencias

El CEO de una multinacional alimenticia trataba de mantenerse en pie en medio del frenesí adolescente que convertía en tierra movediza el campo de Lollapalooza. Ni música, ni lugar, ni estética parecían coincidir con sus gustos. ¿Qué hacía entonces? Simplemente, su trabajo: se mezclaba con los jóvenes para «cazar» entre tanta tribu urbana deambulante una tendencia de consumo que luego pudiera ser usada por su empresa para incrementar sus ventas o ingresar en un nicho de mercado.

Hace tiempo que estos grupos de pertenencia de jóvenes sub 25 son instrumento de conexión entre los hábitos de consumo y una oferta cada vez más ávida por aumentar sus ventas. Desde las zapatillas Topper que usan los «rollingas» hasta los energizantes en lata que toman los «skaters», pasando por las gorras de baseball que cubren las cabezas de los «reggaetoneros» y las chombas de marca que lucen los «wachigays», todo es tomado en algún momento por las empresas para definir su portfolio y engordar su masa de clientes.

lanacion.com.ar  (www.lanacion.com.ar)