La forma en que se consumen noticias cambió. Ya muy poca gente se sienta frente a un noticiero o a leer el diario, muchos prefieren recibir resúmenes en video de menos de un minuto, hechos por personas que les hablan en su mismo idioma. Esta tendencia reconfigura el rol de los medios tradicionales, que enfrentan el desafío de adaptarse sin perder su identidad periodística.
Creadores de contenido informativo con miles de seguidores en TikTok comparten algunas de sus estrategias para comunicar noticias a audiencias jóvenes. Aquí cinco destacadas:
1. Ser más livianos, sin perder claridad
@SmallTownIndiana, con casi 180.000 seguidores, recomienda a los medios simplificar los temas y sumar un enfoque más relajado cuando sea posible. En su caso, las series sobre gastronomía local superan en visualizaciones a sus coberturas de noticias duras. El equilibrio entre asuntos serios y contenidos más livianos puede ampliar el alcance.
2. Apostar por formatos breves
El mismo creador destaca la ventaja de ofrecer información en menos de dos minutos. Frente a los noticieros largos, los usuarios prefieren contenidos rápidos y fáciles de consumir. Esa rapidez genera fidelidad: muchos de sus seguidores consultan su perfil como primera fuente cuando ocurre un hecho relevante.
3. Priorizar la autenticidad
Zander (@_imjustzander), con más de 220.000 seguidores, asegura que la clave está en no impostar un tono corporativo. Las nuevas audiencias valoran una comunicación honesta y alineada con sus valores. Por eso, recomienda evitar modismos de moda y enfocarse en temas significativos, abordados con respeto y sinceridad.
4. Mostrar a quienes están detrás de las notas
Fortesa Latifi (@hifortesa), periodista con más de 40.000 seguidores, sugiere que los medios permitan a sus reporteros mostrarse como personas reales. Ejemplos como el del Washington Post, que construyó una audiencia joven gracias a su cuenta con estilo propio, muestran que esto es posible. Además, en un entorno saturado de desinformación, es clave que las fuentes confiables se hagan visibles.
5. Sostener la presencia
La constancia en las publicaciones es fundamental para construir una comunidad. Latifi afirma que conocer la plataforma y mantener un ritmo de publicaciones ayuda a identificar lo que funciona. Encontrar un nicho también puede facilitar el crecimiento, como ocurre en su caso con los contenidos sobre niños influencers.
La relación entre medios y plataformas no debe entenderse como una pérdida de profundidad informativa, sino como una oportunidad para atraer a nuevos públicos. Ofrecer contenido breve y accesible puede ser una puerta de entrada hacia formatos más extensos y elaborados.
