YouTube viene frustrando a los creadores de videos, ya que no siempre muestran sus creaciones a los usuarios que se suscriben a sus canales y, a veces, quitan sus anuncios de los videos que la gente ve. Por lo tanto, las estrellas de YouTube responden cada vez más ampliando la duración de sus videos para ganarse el favor del algoritmo de recomendación de YouTube, y para poder ofrecer más anuncios.
«He descubierto maneras de monetizar y aprovechar el poder del algoritmo», dijo Cody Ko, un comediante cuyo canal principal de YouTube tiene más de 1,1 millones de suscriptores. «Obviamente, prefiere videos más largos, con múltiples mid-rolls, y con toneladas de likes». El año pasado, Ko normalmente publicó videos en su canal que duraron entre seis y siete minutos. Pero a medida que YouTube tomó medidas enérgicas sobre qué videos eran aptos para publicar anuncios, y quitó anuncios de algunos de los de Ko, aumentó la duración promedio de sus videos en un rango de 12 a 16 minutos.
El movimiento de los creadores para producir videos más largos «está muy correlacionado con los últimos dos años, cuando YouTube cambió el motor de recomendación, búsqueda y descubrimiento (para impulsar nuevos canales)», dijo Rafi Fine, CEO de Fine Brothers Entertainment , una compañía que produce videos y programas para plataformas digitales como YouTube y para la televisión tradicional, y cuyo canal principal de YouTube cuenta con más de 17 millones de suscriptores.
Si bien el algoritmo de YouTube ha priorizado el tiempo de reproducción desde 2012, los creadores lo han visto favorecer los videos en los que es probable que las personas hagan clic, pero también de los canales a los que no se suscriben, sobre los canales a los que están suscriptos, señaló Fine. Pero si los creadores pueden demostrar que sus audiencias pasan más tiempo en YouTube para ver sus videos más largos, es posible que puedan volver a entrenar el algoritmo de YouTube para promocionar sus videos, a fin de generar el tiempo de reproducción deseado.
Otros creadores y compañías de medios también alargan los videos que suben a YouTube. Remi Cruz, una vlogger de estilo de vida con 2,3 millones de suscriptores en YouTube, generalmente publica videos de 20 minutos, dijo Gwen Miller, VP de estrategia de contenido en la red de video digital Kin Community, dijo que de 10 a 16 minutos se ha convertido en la duración ideal para los videos de YouTube. Y Whistle Sports, una red de video digital que trabaja con creadores individuales y produce su propia programación original, intenta mantenerse entre el rango de siete y 12 minutos.
Mientras tanto, la iniciativa de insertar cada vez más anuncios mid-roll en estos videos más largos coincide con el impulso de YouTube durante el año pasado para restringir de forma más agresiva los anuncios que se publican contra en videos, en un esfuerzo por reducir los problemas de seguridad de la marca. Un video puede correr el riesgo de ser despojado de anuncios, pero los creadores pueden proteger sus apuestas al agregar más anuncios a un video, para que una vista monetizada pueda generar más dinero, para compensar una vista desmonetizada.
Una vez que los videos de Ko comenzaron a exceder los 10 minutos, pudo publicar varios anuncios en medio de videos para ganar más dinero por vista. Al sesenta por ciento de los espectadores probablemente ni siquiera se les mostrará un anuncio, dijo Ko, «pero aumenta la posibilidad de que alguien obtenga un anuncio, por lo que el ingreso por video sube, y uno gana más dinero para su video.»
El cambio de Ko a la publicación de videos más largos trajo otro beneficio. «Me parece que la retención es mejor para videos más largos», dijo, atribuyendo la correlación al tiempo adicional, permitiendo que se incluyan más chistes.
La retención de la audiencia apuntala la tendencia hacia videos más largos y anuncios mid-roll. Sin los espectadores dispuestos a sentarse a ver videos más largos, los creadores no generarían el tiempo de reproducción que busca el algoritmo de YouTube, y no tendrían tantas impresiones para que YouTube publique anuncios. Eso lleva a más creadores a aumentar la atención que dedican a la retención.
A principios de este año, Fine Brothers Entertainment echó un vistazo más de cerca al análisis de retención de audiencia de sus videos, para aprovechar al máximo la opción publicitaria mid-roll y aumentar la cantidad de dinero que se gana por video. Anteriormente, la empresa insertaba el anuncio en torno a los siete u ocho minutos de un video de 11 minutos. Lo hacía por dos razones: no quería molestar a los espectadores que también recibían un anuncio previo al lanzamiento, y suponía que la gente se quedaría en el medio del clip, después de haber visto la mayor parte del video, dijo Fine. Pero según las tasas de retención de sus videos, Fine Brothers Entertainment descubrió que era más probable que los espectadores miraran un anuncio si se insertaba alrededor de los cinco o seis minutos.
«Todo dentro de esa área de retención de audiencia, ese es el área Nº 1 en este momento en la que centrarnos en YouTube», dijo Fine.
