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domingo 27 de septiembre de 2020
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El streaming representa una porción cada vez mayor dentro del consumo de TV

La pandemia de COVID-19 obligó a casi todos los países a tomar medidas de distanciamiento social drásticas y restrictivas, y los consumidores tuvieron que adaptarse. Como en otras partes del mundo, los consumidores en los EE. UU. tuvieron que adaptarse rápidamente a no poder hacer las cosas que formaban parte de la vida diaria: salir a cenar, ver un partido con amigos, e incluso simplemente quedarse sin papel higiénico o alimentos.

Acostumbrados a tener estas libertades, muchos consumidores recurrieron a un medio que aún les permitía tener un control casi completo, aunque en muchos casos por una pequeña tarifa mensual: el streaming. De hecho, el COVID-19 ha catapultado al streaming a convertirse en el presente, y quizás el futuro del consumo de contenido, y quizás también de la creación. Y según el Informe de Audiencia de Nielsen de agosto 2020, el streaming entre hogares con capacidad over-the-top (OTT) representa el 25% del tiempo colectivo de los consumidores que pasan con la televisión. Lo que es más, el streaming también se ha arraigado entre los consumidores de más de 55 años, a menudo un signo tecnológico de ubicuidad y resolución.

Por otro lado, la cantidad de tiempo que las personas pasan frente a la pantalla del televisor viendo contenido en streaming sigue aumentando.

Según los datos del Streaming Meter de Nielsen sobre un subconjunto de más de 1.100 hogares con capacidad de streaming desde el panel National TV, a partir del segundo trimestre de 2020, el streaming representó una cuarta parte de todos los minutos de televisión vistos, siendo Netflix el mayor contribuyente a la participación de streaming con un 34%, seguido de YouTube con un 20%. El recién llegado Disney+ representa más del 4% del tiempo total de streaming.

La Encuesta al Consumidor de Trabajadores Remotos de Nielsen también encontró que los consumidores no solo pasan más tiempo consumiendo videos; están más dispuestos a pagar para agregar opciones. Más allá del aumento constante del tiempo dedicado al streaming de video, la cantidad de servicios que los consumidores están dispuestos a presupuestar y a los que se suscriben también continúa creciendo. Según la encuesta, solo el 2% de los adultos dice que está reduciendo la cantidad de servicios pagos a los que se suscribe, mientras que el 25% ha agregado un servicio en los últimos tres meses.

Con la cantidad de nuevas entidades de streaming que llegan al mercado, y la demanda de contenido original y heredado que crece día a día, la evolución del mercado de streaming en los próximos meses y años no debería ser una prioridad para los creadores de contenido.

Además, estas tendencias deben ser una prioridad para los propietarios de medios que buscan licenciar la programación, así como para los especialistas en marketing y las marcas, que podrían tener oportunidades adicionales para conectar productos y servicios con consumidores comprometidos a través de ubicaciones de marca en el contenido. Después de todo, existe una oportunidad distinta y especial para las marcas cuando ese personaje principal se marcha en ese automóvil deportivo en una locación llamativa que exhibe de manera prominente el logotipo.

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