En la era digital actual, los microvídeos se han convertido en una herramienta poderosa para capturar la atención del público. Un estudio sobre los formatos cortos de video nos ofrece una visión profunda sobre el rendimiento de las plataformas líderes y las estrategias óptimas para maximizar la visibilidad y el compromiso del contenido.
Metricool analizó 305.341 shorts de YouTube, 747.071 TikToks, 1.687.846 de Reels de Instagram y 694.683 de Reels en Facebook para entender el funcionamiento de los microvideos en cada una de las redes sociales y compararlos entre sí.
A continuación, un resumen de las principales conclusiones de lo que funciona mejor en 2024
Desempeño de Plataformas
TikTok continúa liderando la carrera con el mayor promedio de vistas por video, lo que demuestra su dominio en el mercado de microcontenido. Instagram Reels le sigue de cerca, manteniendo su posición como un fuerte competidor. Sorprendentemente, Facebook Reels ha superado a YouTube Shorts en vistas por video, lo que indica un cambio en las preferencias de los usuarios y la eficacia de las estrategias de contenido de Facebook.
Influencia del Tamaño de la Cuenta
El estudio revela que el tamaño de la cuenta influye significativamente en el rendimiento del contenido: las cuentas Huge (de 50 mil seguidores en adelante) de todas las redes sociales son las que más visualizaciones de media consiguen. Por lo que podríamos decir que a mayor tamaño de cuenta mayor número de visualizaciones. Facebook Reels emerge como una opción robusta para cuentas con menos de 50.000 seguidores, ofreciendo una buena plataforma para crecer. Por otro lado, YouTube Shorts muestra un mayor engagement en comparación con las vistas, lo que lo convierte en una plataforma valiosa para creadores que buscan construir una comunidad leal.
Optimización de Publicaciones
La optimización de publicaciones es crucial para el éxito en estas plataformas. Los domingos se destacan como los mejores días para publicar en YouTube Shorts, con las tardes y noches tempranas siendo las horas más efectivas. Este patrón sugiere que los creadores deben planificar cuidadosamente sus horarios de publicación para alcanzar la máxima visibilidad.
Análisis de Datos y Tendencias
Experimentar con cada plataforma es esencial para comprender las preferencias de la audiencia y cómo comprometerse con ella. Las herramientas analíticas son fundamentales para optimizar el contenido y gestionar las interacciones de manera eficiente, permitiendo a los creadores adaptar sus estrategias a las tendencias emergentes. Por ejemplo, el estudio concluye que los vídeos tradicionales siguen siendo el formato favorito de la audiencia en Youtube, acumulando durante la muestra una media de 1507 visualizaciones por vídeo. Una cantidad muy superior a las 647 visualizaciones de media por vídeo de los shorts.
Engagement y Contenido
El estudio enfatiza la importancia de la consistencia y el compromiso con la comunidad. Estos factores son clave para mejorar la visibilidad y establecer una conexión genuina con la audiencia. Además, proporciona consejos prácticos sobre el uso efectivo de hashtags y la adaptación de contenido a diferentes formatos para maximizar el alcance.
TikTok y Crecimiento de Cuenta
Para los usuarios de TikTok, comprender los tiempos óptimos de publicación es fundamental para el crecimiento de la cuenta. La plataforma ofrece insights valiosos una vez que la cuenta alcanza 100 seguidores, lo que subraya la importancia de convertir la cuenta a un perfil de negocio para acceder a estas estadísticas.
Conclusiones
El relevamiento subraya la importancia de personalizar el contenido para las comunidades únicas de cada plataforma y las preferencias de la audiencia. Al hacerlo, los creadores pueden alcanzar y retener al público objetivo de manera efectiva, asegurando que su mensaje resuene en el vasto universo digital.
