Una investigación reciente analizó cómo afecta la presencia de resúmenes generados por inteligencia artificial (AI Overviews) en los resultados de búsqueda de Google. El estudio, realizado por el equipo de Ahrefs, evaluó 300.000 palabras clave y detectó que, cuando hay un AI Overview en la página de resultados, el primer enlace orgánico recibe un 34,5% menos de clics en promedio. La caída en el tráfico preocupa especialmente a los medios digitales: el 74% de los gerentes encuestados manifestó temor ante una posible disminución del tráfico referencial en 2025.
El análisis comparó palabras clave informativas con y sin AI Overview, antes y después del despliegue de esta función en Estados Unidos. Según los datos recolectados entre marzo de 2024 y marzo de 2025, la tasa de clics promedio (CTR) de la primera posición para búsquedas con AI Overview cayó de 0,073 a 0,026. En términos comparativos, se estima que sin la presencia de AI Overview, ese CTR habría sido de 0,040. Esto representa una disminución directa atribuible del 34,5%.
Google sostiene que los enlaces incluidos dentro de los AI Overviews reciben más clics que si aparecieran como enlaces tradicionales. Sin embargo, los autores del estudio objetan esta afirmación. Argumentan que estos resúmenes funcionan como los fragmentos destacados (Featured Snippets): intentan resolver la consulta del usuario directamente en la página de resultados, lo que incrementa la proporción de búsquedas sin clics. Además, al incluir múltiples enlaces como citas, se diluye el tráfico que antes concentraba un único resultado.
Una limitación actual es que la consola de búsqueda de Google (GSC) no permite desagregar el tráfico proveniente de AI Overviews. Esto impide a los administradores de medios medir con precisión el impacto real en sus métricas. Mientras tanto, datos de la empresa Chartbeat indican que el tráfico total desde Google Search permanece estable, aunque los analistas advierten que esta estabilidad podría cambiar a medida que más usuarios se familiaricen con los resúmenes automáticos.
El estudio sugiere que, si los AI Overviews continúan expandiéndose en su forma actual, la caída en el tráfico podría agravarse. En palabras del autor del informe, “la ley de los malos clics terminará por aplicarse”, en referencia a la tendencia general a que las nuevas funciones en buscadores reduzcan progresivamente la efectividad del posicionamiento orgánico.
