Specialized, una reconocida marca estadounidense de bicicletas, celebra su 50° aniversario con un ambicioso proyecto: reparar gratuitamente un millón de bicicletas en EE.UU. antes de que finalice 2025. El programa, llamado «Reduce, Reuse, ReSpecialized«, comenzó el pasado 26 de octubre con jornadas de reparaciones básicas gratuitas, sin importar la marca del rodado.
Esta iniciativa apunta a resolver problemas simples pero frecuentes, como neumáticos pinchados y cadenas oxidadas, que suelen condenar a las bicicletas al abandono en garajes y depósitos. Las reparaciones están a cargo de técnicos especializados en locales y talleres asociados a la marca.
El impacto ambiental del proyecto podría ser significativo. Si cada bicicleta reparada reemplaza viajes en auto, Specialized calcula que se reducirán 438 millones de kilogramos de emisiones de carbono, el equivalente a plantar más de 7 millones de árboles.
Por otra parte, el programa busca reducir el tiempo frente a pantallas, principalmente en niños, niñas y adolescentes, al suplantarlas con actividades al aire libre. Estiman una reducción de 66,6 millones de horas en el uso de dispositivos en EE.UU.
La iniciativa también tiene un costado comercial: responde a la creciente demanda de los consumidores por productos duraderos y sustentables. Al mismo tiempo, posiciona a Specialized como líder en prácticas de economía circular y genera tráfico en los locales asociados, que podrían ganar nuevos clientes a través del programa.
