Una foto familiar puede revelar mucho más que un momento cotidiano. La web They See Your Photos, basado en un experimento con la API de Google Vision, demostró que las empresas tecnológicas obtienen información personal sobre los usuarios a partir de las imágenes que comparten en internet, desde su nivel de ingresos hasta sus creencias religiosas.
Para conocer qué información personal revela una foto, el sitio permite subir una imagen o elegir una entre las muestras disponibles. El sistema analiza la foto y muestra en pantalla todos los datos que extrae sobre las personas que aparecen en ella, desde características físicas hasta preferencias de consumo.
El caso de una foto donde aparece un padre con sus dos hijos pequeños ilustra el alcance del análisis. La inteligencia artificial identificó la edad de los niños (1 y 4 años) y la ascendencia mixta asiática-caucásica de la familia, y estimó los ingresos familiares entre 70.000 y 150.000 dólares anuales. También dedujo que el padre es agnóstico, demócrata y tiene como pasatiempos la fotografía y las actividades al aire libre. El sistema fue más allá y determinó que es una persona con alto poder adquisitivo, propensa a las compras impulsivas y que busca estabilidad y felicidad.
Esta información permite a las empresas crear perfiles detallados para mostrar publicidad personalizada. En el caso analizado, el sistema sugirió anuncios de productos premium para bebés, ropa de diseñador para niños, vacaciones familiares en hoteles de lujo y aplicaciones educativas. Pero también detectó potenciales vulnerabilidades: recomendó mostrarle publicidad de sitios de apuestas, centros de rehabilitación y servicios de terapia online, además de asesoramiento financiero.
La precisión del análisis plantea interrogantes sobre la privacidad. La inteligencia artificial puede determinar el estado emocional de las personas, su vestimenta e identificar tatuajes y otros detalles íntimos. También analiza el entorno para obtener información sobre el nivel socioeconómico, como el tipo de vivienda y la zona donde está ubicada.
Este experimento muestra a las claras que cada foto publicada en redes sociales alimenta enormes bases de datos que las empresas utilizan para influir en las decisiones de consumo. La próxima vez que subas una foto familiar, recordá que no solo tus contactos la verán: los algoritmos la analizarán para conocer cada detalle sobre tu vida privada.
