Una marca de perfumes sueca inauguró una perfumería en medio del bosque de Småland donde los visitantes adquieren fragancias no con dinero, sino con tiempo. La propuesta invita a permanecer 599 segundos en silencio contemplativo en la naturaleza, en lugar de pagar 599 coronas suecas, estableciendo así un intercambio de 599 SEC (segundos) por 599 SEK (moneda).
El espacio fue diseñado por los creadores Lucas y Tyra Morten con una estética minimalista y materiales naturales que dialogan con el entorno. La experiencia busca que los visitantes alcancen los beneficios físicos y emocionales que, según la investigación científica, comienzan a manifestarse tras diez minutos de contacto con la naturaleza.
Los perfumes que ofrece la marca Koyia refuerzan esta filosofía. Están elaborados con aceites libres de alcohol que contienen fitoncidas, compuestos presentes en los árboles de hoja perenne que ayudan a fortalecer el sistema inmune, reducir el cortisol y mejorar la variabilidad cardíaca.
La propuesta trasciende la venta de un producto y plantea una reflexión sobre el valor del tiempo y la relación con el entorno natural. Al situar el tiempo al mismo nivel que la moneda, la marca cuestiona la primacía de los indicadores económicos sobre el bienestar humano y propone una forma alternativa de creación de valor.
El proyecto también subraya un cambio cultural: pasar de la transacción a la transformación, de la compra a la ganancia personal, y de la marca como vendedora a la marca como generadora de significado. En este modelo, el consumidor “gana” su perfume al ofrecer algo personal y finito: su tiempo.
Koyia sitúa esta perfumería en coordenadas precisas dentro del bosque y la presenta como la “compra más lenta del mundo”, un gesto opuesto al consumo acelerado y digital de la vida urbana. La experiencia ofrece al visitante no solo un objeto, sino un recuerdo y un momento de bienestar asociados a su adquisición.
