El 21 de noviembre es el Día Mundial de la Televisión y en ese sentido Kantar IBOPE Media presentó su informe sobre la manera de consumir contenidos audiovisuales. El país muestra un ecosistema convergente donde conviven la TV lineal, la TV conectada y las plataformas de video.
Según el informe, la TV funciona como un medio convergente que reúne múltiples plataformas que coexisten en los hogares. Este ecosistema integra la TV lineal en vivo y en diferido, la TV conectada y las plataformas de video, permitiendo observar con precisión los hábitos audiovisuales diarios.
La cobertura del universo Total TV/Video alcanza al 94% de los argentinos en un mes. Los datos indican que el 86% consume contenidos audiovisuales en una semana y que el 66% lo hace en un día. La cobertura acumulada del año llega al 99%, lo que confirma el alcance transversal del formato.
La TV se consolida como el centro del entretenimiento en los hogares. El 81% del tiempo total de visionado de video se registra frente a pantallas de TV o CTV. Los smartphones reúnen el 15% del consumo, las computadoras de escritorio el 3% y las tablets el 1%.
El análisis mensual muestra que el 89% de los argentinos accede a contenidos audiovisuales combinando entornos. Un 32% lo hace de manera exclusiva desde la TV lineal, un 4% desde plataformas de video y un 53% utiliza ambas opciones. La combinación de universos confirma la consolidación del consumo híbrido.
El estudio también detalla la convivencia entre TV lineal y plataformas. La TV lineal presenta una cobertura del 85% y las plataformas de video alcanzan el 57%. El 53% de la audiencia total de video se mueve entre ambos entornos.
La TV lineal ofrece un alcance exclusivo del 32%, mientras que las plataformas de video alcanzan un 4% exclusivo. La convergencia audiovisual muestra cómo las audiencias distribuyen su consumo entre transmisión tradicional, streaming y video online.
La integración de pantallas y plataformas redefine el vínculo con los contenidos audiovisuales. Las personas alternan entre formatos según el contexto, reforzando un modelo flexible donde las plataformas conviven. Los datos de Kantar IBOPE Media muestran que esta convergencia permite medir con precisión la relación entre las audiencias y los contenidos audiovisuales.
