Hrvatski Telekom transformó la publicidad exterior en una herramienta de búsqueda y rescate para mascotas perdidas mediante el desarrollo de vallas publicitarias interactivas que utilizan aromas y tecnología de geolocalización. La iniciativa busca convertir soportes tradicionales en puntos de asistencia activa para animales extraviados y sus dueños.
La compañía de telecomunicaciones croata trabajó junto a la agencia creativa Bruketa&Zinic&Grey para diseñar carteles capaces de liberar fragancias de comida que atraigan a los perros que deambulan por la calle. El sistema incluye bebederos integrados para asegurar que el animal se mantenga hidratado y permanezca en el lugar de manera voluntaria, facilitando un entorno seguro mientras se coordina el reencuentro.
El funcionamiento del dispositivo se complementa con el servicio GPS Pet Tracker de la empresa. Cuando un perro se acerca a la valla atraído por el olfato, el rastreador envía una alerta al propietario, quien puede dirigirse exactamente a la ubicación del cartel. La primera instalación de este tipo se realizó de manera estratégica en Zagreb, en una zona frecuentada habitualmente por paseadores de mascotas, para probar la efectividad de la intervención.
Desde la compañía explican que el proyecto busca aprovechar el comportamiento natural de los caninos —que suelen seguir rastros olfativos— para atraerlos hacia un punto de resguardo en lugar de depender únicamente de que un transeúnte identifique al animal. Esta estrategia transforma un medio publicitario tradicionalmente pasivo en un participante activo que demuestra la utilidad real del producto a través de una solución tangible.
La activación responde a una problemática relevante en Croacia, donde se estima que más de 1.500 perros se pierden o terminan en situación de calle cada año. El concepto propone un modelo de infraestructura que puede replicarse cerca de parques, refugios o senderos, permitiendo que las marcas pasen de las campañas de concientización a la resolución práctica de necesidades de los usuarios.
