La marca de cuidado de la piel Lidherma lanzó una campaña en la costa atlántica argentina para transformar a los vendedores de churros en promotores del uso diario de protector solar. La iniciativa, realizada en colaboración con la emblemática churrería El Topo, busca concientizar sobre los riesgos de la radiación UV en uno de los sectores laborales con mayor exposición al sol durante la temporada de verano.
Los vendedores ambulantes de Pinamar, Mar del Plata y otras localidades balnearias fueron equipados con kits de protección que incluyen protector solar y gorras de la marca. Al caminar durante horas por la arena cargando canastos bajo el sol intenso, estos trabajadores funcionan como un punto de prueba real sobre la importancia de la fotoprotección en condiciones de exposición extrema.
La activación se extiende más allá de los vendedores con equipos promocionales en bicicletas personalizadas que recorren las playas distribuyendo muestras gratuitas de productos y folletos informativos. El sistema integra el mensaje de salud en un ritual tradicional de la playa argentina, como es la compra de churros, abordando a los veraneantes en el momento exacto en que se encuentran más expuestos.
En los locales físicos de El Topo distribuidos en las ciudades costeras, la empresa instaló canastos con muestras de protector junto a los productos de panadería. Además, se incorporaron códigos QR que permiten a los clientes participar por premios que incluyen un año de productos para el cuidado de la piel, fomentando la interacción digital y el seguimiento de las rutinas de cuidado.
Ver esta publicación en Instagram
El enfoque de la acción se diferencia de las campañas publicitarias tradicionales al centrarse en un grupo de trabajadores que rara vez es considerado por el marketing de cosméticos. Al proteger a quienes necesitan el producto para cumplir con su jornada laboral, la marca busca otorgar una mayor credibilidad social a su mensaje de prevención.
La iniciativa refleja una tendencia de las marcas por buscar ángulos auténticos en momentos estacionales. En lugar de emitir un mensaje genérico, la campaña utiliza la empatía con el trabajador para que el consejo de salud sea percibido como una herramienta útil y cercana, integrada en la dinámica cotidiana de las vacaciones.
