La cervecería Tecate inició en México el programa «Welcome Back, Paisano» para ofrecer empleo y capacitación técnica a migrantes deportados desde Estados Unidos durante el año 2025. Esta iniciativa surge como una respuesta directa a la compleja situación económica que enfrentan más de 160.000 personas repatriadas, quienes a menudo carecen de oportunidades laborales y redes de apoyo al regresar a su país de origen. La plataforma busca integrar a estos ciudadanos en la vida productiva nacional a través de puestos de trabajo estables.
El proyecto funciona mediante una alianza estratégica con la organización sin fines de lucro FUNDES y la cadena de tiendas de conveniencia SIX, ambas vinculadas al grupo Heineken. Los participantes acceden a un proceso de 24 meses que incluye formación técnica, mentoría especializada y un empleo garantizado dentro de la red minorista de la compañía. El sistema está diseñado para que los beneficiarios adquieran habilidades que faciliten su desarrollo profesional a largo plazo en el mercado mexicano.
En su fase inicial, el plan contempla la contratación inmediata de más de 100 personas con la intención de ampliar esta cifra de forma proporcional a la apertura de nuevas sucursales de Tiendas SIX. La propuesta de la marca cervecera parte de la premisa de que los migrantes retornados poseen talento y una ética de trabajo valiosa que representa una inversión rentable para la empresa. De este modo, la compañía intenta cambiar la narrativa social que percibe la deportación únicamente como una crisis humanitaria.
La metodología de integración cuenta con el respaldo de FUNDES, institución que aporta cuatro décadas de experiencia en la inserción de trabajadores en América Latina. El programa ofrece dos rutas posibles para los inscritos: la permanencia como empleados dentro de la estructura corporativa o el entrenamiento necesario para iniciar proyectos de emprendimiento individuales. Esta flexibilidad permite que los trabajadores adapten su crecimiento profesional según sus expectativas personales y familiares.
Esta acción profundiza la estrategia de responsabilidad social que la empresa mantiene en temas de identidad y derechos ciudadanos. A diferencia de los eventos de contratación temporales o las donaciones económicas únicas, este programa inserta a los trabajadores repatriados directamente en la cadena operativa de la firma. La iniciativa busca demostrar que la inclusión de este sector poblacional genera un beneficio económico real y fortalece las operaciones comerciales en mercados marcados por los flujos migratorios.
