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El secreto del éxito de Buzzfeed: Listicles y contenidos que apuntan a las emociones

Una de las partes más importantes de la creación de una pieza de contenido, es el título. Encontrar una manera convincente y sucinta de representar tu nota es más difícil de lo que alguien podría imaginar. El proceso va más allá de resumir tus ideas. Debés ponerte dentro de los zapatos de tu público objetivo, y determinar la mejor manera de presentar un título que los intrigue, y los lleve a hacer clic en el artículo completo.


No hay duda de que los titulares de BuzzFeed llaman la atención. Está claro que el medio dedica mucho tiempo a comprender cómo escribir titulares para impulsar los clics. Su enfoque está basado en datos, a menudo probando múltiples títulos, miniaturas, e incluso diferentes versiones del mismo artículo. Mostrar estas versiones a diferentes usuarios para encontrar un ganador temprano le brinda la mejor oportunidad de éxito.

Con esto en mente, Buzzsumo (que comercializa, entre otras, una herramienta del mismo nombre para detectar contenido popular y viral) llevó a cabo un extenso análisis de los contenidos publicados por Buzzfeed (uno de los medios de información viral por excelencia) para determinar cuáles son los que le dan mayor rendimiento.

Examinaron 15.000 artículos de Buzzfeed, y compilaron los datos basados ​​en sus titulares, valiéndose de la herramienta Wordstat, que permite llevar a cabo profundos análisis de texto y, extraer taxonomías de un gran corpus de artículos.

Según las conclusiones del informe, estos son los tipos de contenido más usados por Buzzfeed:

  • Listicles (contracción de list+article): Se trata de un tipo de noticias en las que se utiliza la enumeración de eventos, cosas, personas, cantidades o situaciones para crear escritos de cierta extensión. Los listicles o listículos ordenan de manera visual la información que el periodista quiere exponer, habitualmente con textos cortos y muy claros para una comprensión inmediata.
  • Comida
  • Medios de comunicación social
  • Años
  • Ubicaciones
  • Mujeres y los problemas de la mujer
  • Políticos
  • Películas desde una perspectiva “fandom”
  • Productos de consumo y otros
  • Mujeres famosas
  • Sexo y belleza
  • Música
  • Temas de hombres

 

Uso del impacto emocional

En el estudio también se analizaron las principales categorías que utiliza BuzzFeed, pero en este caso, relacionadas con la forma en que el artículo pretende hacer sentir al usuario. Estas son las principales:

  • Artículos que transmiten confianza o autoridad
  • Artículos que transmiten sorpresa o anticipación
  • Artículos que transmiten ira
  • Artículos que transmitan humor o están destinados a ser divertidos
  • Artículos que transmiten alegría / felicidad
  • Artículos que crean un sentido de identidad colectiva
  • Artículos que transmiten miedo
  • Artículos que transmiten disgusto
  • Artículos que transmiten tristeza
  • Artículos que se relacionan con el yo aspiracional

 

En el siguiente gráfico se puede comprobar la lista completa. Los listicles suponen casi la mitad de la producción de Buzzfeed:

Los titulares que contienen números tienden a ser la opción más popular por parte del staff de Buzzfeed. Estos pueden aludir a la tendencia creciente de «listicles» o «top X lists» en los medios; explicar un tema en una lista organizada aumenta la legibilidad de la página y ofrece una estructura familiar para los lectores.

Esta visualización deja claro que la prioridad más alta de BuzzFeed no ha sido históricamente el contenido contundente, en cambio, han encontrado éxito con temas ligeros como comida, animales, chismes de celebridades, cultura pop y comentarios en las redes sociales.

 

En el informe se analizan también, cuáles son los artículos y categorías que tienen más éxito en redes sociales, cuáles son los mejores para conseguir enlaces, cuáles perduran más en el tiempo, y otras variables:

Podés consultar el informa completo aquí.