Un especialista de la publicidad lanzó la herramienta digital ‘What’s Your Attention Worth?’ con el fin de revelar el valor acumulado de la actividad de los usuarios en la web. El sitio web cuantifica la inversión que las marcas destinaron a cada persona desde su llegada al mundo digital hasta el presente. La plataforma opera bajo la premisa de que cada interacción en una pantalla tiene un precio específico para los anunciantes globales.
Para obtener el resultado, solo hace falta completar la edad, el lugar de residencia y las horas diarias frente al monitor o el celular. El sistema calcula de forma automática cuándo fue la primera conexión según la generación de cada uno, pero permite ajustar ese año si el recuerdo es más preciso. Esta información es crucial para establecer el tiempo total de exposición a los contenidos patrocinados a lo largo de la vida del internauta.
La calculadora ofrece herramientas para ajustar el resultado final según el comportamiento comercial del individuo. Los usuarios marcan casillas si son padres, si compran con frecuencia en tiendas virtuales o si suelen hacer clic en las piezas publicitarias. Estos factores incrementan el valor de la atención, pues ciertos perfiles resultan mucho más atractivos y costosos para las agencias de marketing y las empresas de consumo.
El creador de la aplicación asegura que la privacidad de los consultantes está resguardada durante todo el procedimiento. El sitio no guarda ni transmite los datos personales a fuentes externas ya que el procesamiento ocurre de manera local en el equipo de quien navega. El análisis utiliza estadísticas anónimas y promedios de la industria para ofrecer una aproximación realista sin comprometer la identidad de los sujetos.
La industria publicitaria invirtió sumas millonarias para capturar momentos de interés en cada desplazamiento por las redes sociales. Hicimos la prueba en ‘What’s Your Attention Worth?’ y se estima que la industria gastó 26 mil dólares en la atención del redactor. Considerando que la mayoría de los que publicitan por nuestra atención son argentinas, al cambio actual serían aproximadamente 36 millones de pesos.
