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Los contenidos de marketing son aquellos mediante los cuales las marcas intentan alcanzar la audiencia de las publicaciones de noticias, en lugar de los convencionales avisos publicitarios. En general se trata de artículos o piezas de contenido especialmente creadas para dirigirse a un público específico. Por ejemplo, American Express apunta sus esfuerzos de marketing dirigidos a los pequeños comerciantes creando una publicación propia llamada Open Forum, en lugar de pautar en publicaciones de negocios. El contenido del sitio está basado en artículos de negocios, que fácilmente podrían encontrarse en la revista Forbes o Inc., en cambio forman parte de la...

¿Cuánto pagarías por una experiencia de lectura online sin anuncios? Scroll, el servicio de suscripción fundado por Tony Haile, ex CEO de Chartbeat, espera que al menos 5 dólares. Instalado como un Hulu o Spotify para los amantes de los medios digitales, Scroll, que será lanzado a finales de este año, ofrece a los lectores una plataforma en la que pueden disfrutar de sus publicaciones favoritas sin anuncios, por una pequeña tarifa mensual. La compañía dividirá los ingresos con los medios, que recibirán el 70% de los que paguen los usuarios. Scroll también recompensará a los medios que tengan seguidores...

"Stranger Things" no solo ha tenido una gran influencia en la cultura pop, también influyó en la industria de los waffles congelados. La exitosa serie de ciencia ficción de Netflix impulsó las ventas de los waffles Eggo, de Kellogg's, los favoritos de Eleven, uno de los personajes protagónicos. Sam Ro, editor en jefe de Yahoo Finance, tuiteó una diapositiva que mostraba cómo la serie benefició a la marca Eggo. La diapositiva proviene de una presentación de Kellogg's, que tuvo lugar en la conferencia CAGNY (Consumer Analyst Group de Nueva York). https://twitter.com/bySamRo/status/966373063167299585 Cuando la segunda temporada de "Stranger Things" llegó a...

La semana pasada Robert Kyncl, director de negocios de YouTube, actualizó y comentó los formatos de anuncios de seis segundos de YouTube, y las tasas de visibilidad de la plataforma en la conferencia de marketing digital Dmexco. Los anuncios de seis segundos de la compañía han tenido un buen desempeño para los anunciantes, mientras que sus tasas de visibilidad alcanzaron cifras impresionantes. Las tasas de visibilidad de los anuncios en YouTube son relativamente altas y están mejorando. El noventa y cinco por ciento de los anuncios de YouTube cumplen con los estándares de visibilidad, frente al 93% del año anterior,...

A medida que los medios online se apresuran a alimentar las plataformas más ávidas de video como Facebook y Twitter, algunos están utilizando un sencillo truco: ¡Simplemente publican anuncios! Medios como Business Insider y Cheddar suelen emplear la táctica, que a menudo implica la reedición de un comercial de televisión o video de marketing de una compañía de terceros, agregando algunos subtítulos y música, y reposteando el clip resultante en sus propias cuentas de redes sociales y sitios web. Por ejemplo, la empresa de noticias financieras Cheddar publicó un video en sus cuentas de Twitter y Facebook presentando el "Sock...

Mike Stefanini es un ilustrador y diseñador gráfico francés. Para su proyecto Atomike Studio, realizó una serie de ilustraciones volcando nuestros hábitos de consumo, intercambiando productos entre diversas marcas conocidas. Una lata de Coca-Cola se ve adornada con un logo de Nike, un tubo de pasta de dientes con un logotipo de Adidas, y así con varias marcas famosas como Pepsi, Heinz, Starbucks o McDonalds. Una de las claves que permiten este juego visual, fue la estratégica conexión marca-producto que logró el diseñador. Gracias a los colores corporativos de cada marca (que permiten su rápida identificación), y a la posición...

Desarrollado por investigadores de Stanford y Princeton, este 'invencible' bloqueador de anuncios rompe la norma y detecta los anuncios como lo hacen los humanos: con sólo mirarlos. Los típicos bloqueadores de anuncios escanean el código fuente de una página en busca de signos de anuncios. El método es eficaz en la mayoría de los casos, pero la tecnología no es perfecta, y puede sortearse permitiendo mostrar anuncios, o pop-ups con la leyenda “por favor incluya esta página en su lista de sitios seguros”. La nueva herramienta, Perceptual Ad Blocker, encuentra los anuncios como los humanos: mirándolos. En lugar de leer...

Según un reciente informe publicado por la consultora PageFair, en el año 2016 un 11% de los usuarios de internet a nivel mundial utilizaba algún software de bloqueo (ad blocker) para impedir la aparición de avisos publicitarios en sus páginas webs favoritas. A finales de 2016 había en todo el mundo 615 millones de dispositivos con bloqueo de avisos y el 62% de ellos (308 millones) pertenecían a dispositivos móviles. En computadoras de escritorio (desktops) el uso de bloqueadores de anuncios creció un 17% desde el año pasado, con 236 millones de ad blockers. El área geográfica más grande de uso de...

¿Cómo promover literatura erótica sin que la censura te atrape? La agencia Mortierbrigade y la revista belga Humo imaginaron una campaña publicitaria divertida y poco convencional, utilizando avisos de otros anunciantes, para crear algunas situaciones traviesas. El resultado de esta asociación es una colección de graciosos avisos que consiguen evitar la censura con mucho humor. A continuación, algunos de los picantes anuncios: Vía...

Japón es conocido por muchas cosas, entre ellas por su estilo único y peculiar, y los anuncios de TV no son la excepción. Años atrás no existía manera de ver comerciales extranjeros, a menos que estuviéramos en el país, y delante de un televisor. Pero afortunadamente ahora tenemos YouTube, que nos trae los mejores avisos de TV japoneses de 2016. El canal de YouTube JPCMHD publicó una selección de los mejores anuncios de la televisión japonesa en lo que va del año. De acuerdo con JPCMHD (siglas de “publicidad japoneses en HD”), su propósito es “promover y experimentar el único...