Las investigadoras de medios Alexandra Borchardt y Jana Koch han publicado un interesante informe sobre cómo captar la atención del público joven con las noticias, y han presentado un resumen de sus conclusiones en la web de WAN-IFRA.
Empiezan su artículo con estas palabras que resumen muy bien el debate sobre este asunto:
Existen muchas suposiciones, pero sorprendentemente poca evidencia sobre cómo captar la atención del público joven con las noticias. Las preocupaciones más comunes son que los jóvenes solo consumen videos cortos, confían más en los creadores que en las marcas de noticias y, en cualquier caso, no pagarán por las noticias porque simplemente no les interesan, sobre todo la política.
Pero la realidad es más compleja: en algunos contextos, los jóvenes confían más en las marcas de los medios de comunicación que en las personalidades, siguen las noticias con avidez y demuestran una considerable capacidad de atención si algo les interesa, incluso si se trata de productos basados en texto.
Tras entrevistar a usuarios y expertos, han identificado diez estrategias basadas en evidencias que sugieren aplicar a los líderes de los medios. Las explican en su artículo.
Aquí, solo los diez titulares y un pequeño comentario para cada uno de ellos:
- Comprende y atiende a las audiencias: no existe “el” público joven; hay que adaptar el mensaje, el tono y la plataforma a cada grupo.
- Aporta valor a la vida de las personas: el contenido debe explicar, orientar o dar contexto, no solo repetir noticias.
- Ten confianza: el periodismo debe mostrarse seguro de su función y ofrecer información seria y fiable.
- Desarrolla marcas personales: las personas concretas ayudan a conectar, pero sin depender de una sola figura.
- Haz visible la diversidad: conviene reflejar más voces, orígenes y experiencias reales.
- Construye y mantén relaciones: hay que estar presentes donde ya está la gente joven, online y también offline.
- Diversifica la monetización: no basta con suscripciones; hacen falta productos y experiencias con valor claro.
- Piensa en formatos: no solo importa el contenido, sino cómo se empaqueta y se presenta.
- Optimiza para la IA y la comodidad: los productos deben ser muy accesibles y pensados para un consumo más asistido por tecnología.
- Innova rápidamente: hace falta experimentar más, asumir riesgos y mover recursos hacia lo que crece.
