El ochenta y dos por ciento de los usuarios de internet en España consume audio digital de forma habitual. El Estudio de Audio Digital 2026, elaborado por la asociación IAB Spain junto con la consultora Nethodology, revela que esta actividad ya no es una opción secundaria. Los consumidores integran este formato de manera definitiva en su rutina diaria.
La música digital mantiene el liderazgo absoluto dentro de este mercado tanto en nivel de conocimiento como en uso real. Las plataformas YouTube y Spotify concentran la mayor parte del acceso de los usuarios a estos contenidos. Estas herramientas ofrecen dos formas diferentes de consumo. Por un lado, existe una opción audiovisual que prioriza el formato de vídeo y los creadores. Por otro lado, los usuarios eligen una alternativa que prioriza la reproducción musical y la personalización de la escucha.
El podcast se consolida como el segundo formato con mayor penetración en el país, ya que el sesenta y uno por ciento de los encuestados escuchó algún episodio durante el último año. Los oyentes buscan en este producto un contenido flexible que sirve de entretenimiento y de acompañamiento en sus tareas cotidianas. Además, el videopodcast gana terreno de manera notable, pues dos de cada tres usuarios eligen la opción de vídeo cuando está disponible, un porcentaje que sube hasta el ochenta y uno por ciento entre la población más joven.
El modelo de suscripción también registra una presencia notable en el sector. El sesenta y seis por ciento de los usuarios tiene una cuenta en alguna plataforma de audio digital. Sin embargo, el cuarenta y dos por ciento de estos suscriptores opta por la modalidad gratuita sustentada por publicidad. En este sentido, la publicidad digital tiene un impacto directo en la audiencia, debido a que dos de cada tres personas recuerdan de forma clara los anuncios emitidos durante las sesiones de escucha.
Los profesionales del sector publicitario reconocen la importancia de este canal e incorporan el audio digital en sus estrategias comerciales. El ochenta y tres por ciento de los anunciantes incluye el formato en su mix de medios, aunque la mayoría lo utiliza todavía como un recurso complementario. Las marcas destinan su presupuesto principalmente a las cuñas tradicionales y al pre-roll, y tres de cada cuatro especialistas estiman que la inversión en estos formatos crecerá durante los próximos meses.
El estudio completo se puede leer acá
