Levi’s presentó el proyecto Wear Longer, una iniciativa educativa gratuita diseñada para enseñar a los jóvenes habilidades de reparación, alteración y personalización de prendas. El programa surge para responder a una desconexión detectada entre los valores de sostenibilidad de la Generación Z y sus capacidades prácticas para extender la vida útil de su vestimenta.
La iniciativa se basa en una investigación realizada por la marca en 2025, que identificó un déficit de habilidades significativo: el 41% de los integrantes de la Generación Z carece de conocimientos básicos de costura, como hacer un dobladillo o colocar un parche, frente a menos del 25% de las generaciones mayores que solían aprender estas tareas en el hogar o la escuela. El estudio también reveló que el 35% de los jóvenes conservaría sus prendas por más tiempo si supiera cómo arreglarlas.
Para el desarrollo del programa, Levi’s se asoció con Discovery Education, una plataforma líder en tecnología educativa. Juntos diseñaron un currículo digital, lecciones preparadas para el aula y talleres comunitarios que buscan democratizar el acceso a estas técnicas de cuidado textil. La propuesta incluye guías paso a paso para estudiantes y facilitadores que estarán disponibles de forma gratuita en el sitio web del proyecto durante todo el año.
El programa se despliega a través de tres ejes principales. Además de los recursos online autogestionados, docentes capacitados y empleados voluntarios de la compañía llevarán estas lecciones directamente a las escuelas. Por otro lado, las tiendas de la marca funcionarán como centros de aprendizaje donde se realizarán talleres presenciales de reparación y «upcycling» en tiempo real, posicionando a la firma de 150 años como un agente educador y no solo como un minorista.
Alexis Bechtol, directora de Asuntos Comunitarios de Levi Strauss & Co., señaló que millones de prendas terminan en vertederos cada año y que enseñar estas habilidades ayuda a interrumpir ese ciclo de desperdicio. Según la compañía, el objetivo del proyecto trasciende la simple conservación de la ropa, buscando fomentar la creatividad y la confianza de los consumidores mientras se refuerza el legado de durabilidad y calidad asociado a la marca.
Con este movimiento, Levi’s apuesta por una estrategia de negocio donde la reducción de residuos y la capacitación del cliente forman parte de su identidad corporativa. Al proporcionar herramientas prácticas para que los jóvenes actualicen sus valores ambientales, la empresa busca establecer un nuevo estándar de interacción entre las marcas de moda y los consumidores conscientes.
