El reporte “El Estado de Social Media”, producido por Comscore, analiza las tendencias emergentes en redes sociales que están redefiniendo los hábitos de consumo y la dinámica de las audiencias digitales en Latinoamérica. Aquí, los principales hallazgos
Las redes sociales logran una penetración notable, con más del 80% de los usuarios digitales en la región interactuando con ellas regularmente. Esta omnipresencia las convierte en un componente cotidiano esencial. El trabajo de Comscore proporciona un detalle de cómo se usaron en América Latina durante el período comprendido entre julio de 2023 y junio de 2024.
Una tendencia destaca es la importancia de la autenticidad en el contenido. El público está más dispuesto a tolerar producciones menos sofisticadas si el contenido es considerado relevante. Además, el informe indica que las tendencias actuales apuntan a la necesidad de que el contenido publicitario parezca nativo.
En el ámbito del consumo de video en América Latina, se destaca que las publicaciones generaron 587 mil millones de visualizaciones por parte de la audiencia durante el último año, equivalentes a 1,608 millones de visualizaciones diarias. Si bien esto representa un aumento del 8,4% en comparación con el año anterior, aún queda mucho por explorar en este terreno, especialmente en relación con los formatos y dispositivos utilizados.
Las publicaciones generaron 40.3 billones de interacciones por parte de la audiencia durante el último año, equivalentes a 109 millones de interacciones diarias por un año. En este sentido, se menciona que la mayoría de las interacciones en redes sociales en América Latina se genera en Facebook, Instagram, TikTok y Twitch, lo que supone una gran oportunidad para las marcas, publicadores, influencers y creadores de contenido.
En cuanto al papel de los influencers, sus publicaciones representaron el 6.3% del total en América Latina, y que las publicaciones de contenido patrocinado han ido en aumento durante los últimos años. Según señala el relevamiento, Argentina, Brasil y México están liderando este crecimiento y es probable que se siga una tendencia similar en el futuro.
Por último, Comscore destaca las categorías que impulsan grandes niveles de engagement. En este sentido, la categoría publishing, que se refiere a medios y publicadores, lidera el ranking, seguida muy de cerca por la categoría influenciadores. Por otro lado, Sports, Travel & Leisure, Media & Entertainment y Others también se ubican en el ranking.
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