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Los puestos de trabajo de marketing digital son los más demandados por los departamentos de marketing, mientras que publicidad y contenido rankean como lo más buscado, de acuerdo con un informe reciente, que descubrió que la necesidad de talento de marketing es superior a la oferta, con analistas de marketing de nivel medio ocupando la mayor parte de la demanda. El estudio encuestó a más de 300 directores, vicepresidentes, y analistas de marketing de nivel C, así como directores de recursos humanos. Centrándose en los problemas y las tendencias que son importantes para las carreras de aquellos en los departamentos...

¿Cómo surgen las mejores ideas? ¿Es posible que un buen baño de agua caliente, caminatas largas, reírnos, meditar, soñar despiertos en un café, dibujar lo que pensamos y hasta hacer malabares nos lleven a ser más creativos? Los más recientes avances científicos sugieren que sí, y este libro repasa, en forma entretenida y con un lenguaje sencillo, las últimas técnicas para lograr explosiones de creatividad. Ideas en la ducha tiene las respuestas a algunas preguntas como: ¿cuáles son los hábitos y las rutinas de las personas más innovadoras? ¿Cómo romper con el piloto automático? ¿Qué trampas mentales nos impiden cambiar?...

Phil Knight, director general de Nike, cuenta por primera vez la auténtica historia detrás de la empresa que fundó en 1962, que hoy en día factura más de 30.000 millones de dólares al año, y cuyo logo ha llegado a ser un símbolo global, el icono más ubicuo y reconocido en todo el mundo. Todo comenzó con 50 dólares y una idea sencilla: importar calzado deportivo económico y de gran calidad desde Japón. Vendiendo esas zapatillas de deporte en el maletero de su coche consiguió facturar 8.000 dólares durante el primer año. Progresivamente, este pequeño negocio se convirtió en una...

No sabemos por qué compramos. El consumidor adquiere de forma inconsciente el 85% de todo lo que compra. Con Véndele a la mente, no a la gente descubrirás cómo lograr que los consumidores elijan tu producto o servicio sin hacer grandes esfuerzos. Este libro no solo te enseñará a vender, también aprenderás a no desgastarte, prometer menos, lograr más y así dignificar a los equipos comerciales y de ventas de tu emprendimiento. La neurociencia está invadiendo de manera positiva muchos sectores del mercado a nivel mundial, transformando con descubrimientos y tecnología la forma de entender, mejorar, rentabilizar e innovar cómo operamos y...

La creación de un logotipo con diseño único y memorable no es tarea sencilla. Motivo por el cual la agencia Wolff Olins optó por algo completamente diferente en el diseño de una nueva identidad para la empresa brasileña de telecomunicaciones Oi. Creado en conjunto con el estudio de diseño y arte digital Onformative, el nuevo logo de Oi puede transformarse en 70 formas y colores diferentes según el sonido a su alrededor. El logo conceptual generado por el sonido permite a cualquier persona animar su logo de Oi hablando, gritando, aplaudiendo o tocando música. El color y la forma final...

Medir si a los lectores les gusta o no un sitio siempre ha sido difícil. Ya bastante complicado es averiguar de dónde viene la gente, qué está leyendo y por qué se van. Y las métricas pueden ser objeto de abuso, como cualquiera que haya hecho clic en una presentación alguna página web, sabe. Purch está tratando de cambiar todo esto, con una red de 15 sitios de tecnología, incluyendo Top Ten Reviews, Live Science y Tom’s Guide, con el comercio electrónico impulsado por la revisión de productos como una parte fundamental de su negocio. La compañía está tratando de...

Por segunda vez en pocos meses Porsche dio un nuevo giro innovador, con un aviso en una revista bastante inusual. Hace unos meses, el fabricante de autos y su agencia, Cramer-Krasselt, habían publicado en la edición de abril de Fast Company avisos que traían el nuevo Porsche 911 a la vida, como un holograma flotante. Esta vez, en la edición de mayo de la revista Inc., el equipo cliente-agencia empleó la tecnología LED para que los lectores miren "por debajo" de la piel metálica de un 911, e inspeccionen sus características de alta tecnología. Al pulsar los botones en la publicidad, se...

Talkwalker es una nueva manera de simplificarle a las marcas el aprovechamiento del poder de las imágenes, y añadir una nueva dimensión a su estrategia de redes sociales. Esta nueva tecnología de reconocimiento de imágenes permitirá a muchas empresas identificar los logos de sus marcas en las imágenes subidas a redes sociales y online. Según un estudio, casi un 80% de las imágenes que se comparten en redes no hacen referencia a las marcas en el respectivo texto. Con esta nueva función de reconocimiento de imágenes, las marcas serán capaces de descubrir estos mensajes, e incorporarlos en sus estrategias de...

A pesar de que los publicitarios se apropiaron en cierto modo del concepto, la creatividad no es patrimonio de ninguna profesión en particular ya que casi todas las ocupaciones han generado creativos brillantes. La creatividad, tal como la entiende Luis Bassat, es una facultad innata del hombre, que va mucho más allá de un invento concreto. Se trata de la capacidad de aportar grandes avances que pueden modificar el rumbo de la historia y cambiar las condiciones de vida de toda la humanidad. En este libro Luis Bassat hace un breve repaso de la historia de esta maravillosa facultad y presenta...

Decenas de factores inciden en los análisis de mercado de un determinado producto: sexo, edad, nivel de estudios, ciudad en la que se vive, por nombrar sólo algunos de los más conocidos. Se descubrió recientemente que el clima también es un elemento a tener en cuenta. ¿Cómo influyen la lluvia o el sol en lo que compramos? Para los editores del sitio web del Canal del Tiempo (Wheather's Channel), el clima no es lo central en su vida laboral cotidiana. No son meteorólogos. El tiempo, los pronósticos, fenómenos meteorológicos relacionados, son solo el producto sobre el cual trabajan para elaborar...